___ سئو چیست؟

نقش سئو در دیجیتال مارکتینگ

خدمات سئو (SEO) سایت، همونطور که از اسمش پیداست (Search Engine Optimization)، شامل مجموعه‌ای از اقداماته که وب سایت رو برای موتورهای جستجو بهینه‌سازی می‌کنه. این کار باعث می‌شه موتورهای جستجو مثل گوگل بتونن محتوای سایت رو به خوبی شناسایی کنن و در معرض دید مخاطبان قرار بدن.

یه نکته خیلی مهم و کلیدی که کنار بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجو قرار می‌گیره، بازاریابی از طریق تولید محتواست. این نوع بازاریابی که امروزه یکی از شایع‌ترین و مؤثرترین روش‌های بازاریابیه، به اسم بازاریابی محتوا (Content Marketing) شناخته می‌شه. فارغ از اینکه بخوایم وب سایت ما در رتبه‌های نخست موتورهای جستجو قرار بگیره، بازاریابی محتوا به‌تنهایی یک روش مؤثره.

برای بازاریابی محتوا باید نیازها، پرسش‌ها، چالش‌ها و دغدغه‌های مخاطبین رو محور تولید محتوا قرار بدید و بدون توجه به موتورهای جستجو، تمرکزتون رو بر روی نیازهای مشتریان بالقوه بگذارید. در عین حال، مدیران موتورهای جستجو مثل گوگل هم به دنبال پاسخ دادن به نیازهای کاربرانشون هستن و دقیق‌ترین و مناسب‌ترین پاسخ‌ها رو به کاربران نمایش می‌دن.

اینجاست که هدف شما از تولید محتوا و هدف موتورهای جستجو با هم تلاقی پیدا می‌کنه.

در حقیقت، اگه شما یک وب سایت راه‌اندازی کنید و هدفتون این باشه که در نتایج گوگل دیده بشید، صرفاً با بهینه‌سازی سایت نمی‌تونید به هدفتون برسید. بلکه با تولید محتوای مفید برای مخاطبان می‌تونید شانس رتبه گرفتن در گوگل رو افزایش بدید.

اما با تولید محتوا بدون برنامه‌ریزی و داشتن استراتژی هدفمند و مشخص، این شانس چندان افزایش نخواهد یافت. برای اینکه بازاریابی از طریق تولید محتوا به نتیجه برسه، مثل هر روش دیگه‌ای در بازاریابی، باید استراتژی و برنامه داشت.

خدماتی که ما تحت عنوان "سئو سایت" ارائه می‌دیم، در واقع شامل بهینه‌سازی وب سایت برای موتورهای جستجو و همچنین استراتژی و هدایت تولید محتواست. این کارها رو انجام می‌دیم تا هم تولید محتوا رو به طور مستقل در مسیر رسوندن فعالیت شما به درآمد هدایت کنیم و هم در یک استراتژی موازی، تولید محتوا رو برای موتورهای جستجو بهینه‌سازی کنیم و شانس دیده شدن در نتایج نخست جستجو رو به حداکثر برسونیم.

به روز رسانی استراتژی

یه توضیح کوتاه درباره همین موضوعی که در بالا نوشتیم در حد دو خط یا

استراتژی تولید محتوا

یه توضیح کوتاه درباره همین موضوعی که در بالا نوشتیم در حد دو خط یا

کلمات کلیدی

یه توضیح کوتاه درباره همین موضوعی که در بالا نوشتیم در حد دو خط یا

سئو فنی

یه توضیح کوتاه درباره همین موضوعی که در بالا نوشتیم در حد دو خط یا

شبکه های اجتماعی

یه توضیح کوتاه درباره همین موضوعی که در بالا نوشتیم در حد دو خط یا

هزینه ها

یه توضیح کوتاه درباره همین موضوعی که در بالا نوشتیم در حد دو خط یا

___ استراتژی تولید محتوا 

نقشه راه و مدیریت تولید محتوا 

برای رسیدن به یه استراتژی مفید و نتیجه‌بخش در تولید محتوا، باید سه اصل مهم رو در نظر داشته باشیم.

اول، وقتی داریم استراتژی رو تدوین می‌کنیم، موتورهای جستجو رو فراموش کنیم و کاملاً روی نیازها، پرسش‌ها، چالش‌ها و دغدغه‌های مخاطبانمون تمرکز کنیم.

دوم، مطالبی که تولید می‌کنیم باید به لحاظ محتوا و فرم از کیفیت لازم برخوردار باشن تا بتونن نظر مخاطبان رو جلب کنن و اونا رو به طرفدار و دنبال‌کننده مطالبمون تبدیل کنن.

سوم، در تولید محتوا کاملاً بی‌طرف باشیم و درستی مطالب رو فدای منافع کوتاه‌مدت نکنیم و در عین حال به طور مستقیم یا غیرمستقیم، مخاطبان رو به استفاده از محصولات و خدماتمون ترغیب کنیم.

با تکیه بر این سه اصل اساسی، استراتژیست تولید محتوا، یه برنامه و نقشه راه رو تدوین می‌کنه و با طبقه‌بندی و اولویت‌گذاری محتوا، پلن‌های مورد نیاز رو طراحی کرده و در جدول زمانی تعیین‌شده به اجرا می‌ذاره. همچنین نوع مخاطبان رو هم دسته‌بندی می‌کنه که کدوم جامعه از مخاطبان قابلیت بیشتری برای تبدیل شدن به مشتریان دارن و کدوم گروه فقط به محتوا علاقه‌مند هستن و شاید به مشتری تبدیل نشن.

در واقع، لازمه در چند لایه برای مخاطبانمون محتوا تولید کنیم. لایه اول محتواهایی که به‌طور مستقیم به محصولات و خدمات مربوط می‌شن، لایه دوم محتواهایی که به نوعی در حوزه فعالیت شما هستن ولی مستقیماً مرتبط نیستن، و همینطور تا چند لایه ادامه پیدا می‌کنه.

این نوع استراتژی که بازاریابی محتوا نام داره، به شدت به برندسازی کمک می‌کنه و مستقل از رتبه‌های گوگل، به فروش و درآمدزایی شما کمک می‌کنه. در نهایت، این استراتژی رو با استراتژی کلمات کلیدی تلفیق می‌کنیم تا کسب رتبه‌های برتر در موتورهای جستجو رو هدف بگیریم.

___ به روز رسانی استراتژی 

به روز رسانی استراتژی بر اساس تحلیل داده ها 

بدون شک یکی از ویژگی‌های مهم هر استراتژی، پویایی و انعطاف‌پذیریه. استراتژیست تولید محتوا باید برنامه‌هاش رو براساس داده‌هایی که از بازخورد مخاطبان به دست می‌آد، به‌طور دائم به‌روز کنه. بازخورد مخاطبان شامل مجموعه رفتارهای اون‌ها در واکنش به محتواهایی هست که ما تولید می‌کنیم. متخصصین سئو با انواع ابزارها و داشبوردهای مانیتورینگ، داده‌های مربوطه رو جمع‌آوری می‌کنن و سپس این داده‌ها رو با تکیه بر علم آمار و احتمالات تحلیل می‌کنن و تصمیمات جدید برای به‌روزرسانی استراتژی تولید محتوا رو اتخاذ می‌کنن.

با این حساب، استراتژیست تولید محتوا باید در تحلیل داده‌ها هم متخصص باشه. هرچی حجم داده‌های آماری متنوع‌تر و بیشتر باشه، نقش تحلیلگر دیتا هم پررنگ‌تر و مهم‌تر می‌شه.

داده‌هایی که برای بهبود همیشگی تولید محتوا تحلیل می‌شن شامل اینا می‌شن:
- تعداد نمایش لینک‌های سایت در نتایج موتور جستجو
- تعداد کلیک کاربران و ورودشون به وب سایت
- میزان ماندگاری کاربران در وب سایت
- تعداد کامنت‌های بازدیدکنندگان
- تعداد تماس کاربران بعد از ورود به وب سایت
- نرخ تبدیل بازدید به کلیک
- نرخ تبدیل کلیک به تماس
- مقدار هزینه برای تولید محتوا
و ...

تعداد نمایش
70%
تعدا کلیک
60%
تعداد تماس
40%
تعداد نظرات
30%

__کلمات کلیدی

استفاده درست و بهینه از  کلمات کلیدی برای سئو 

یکی از مهم‌ترین مبحث‌ها در بهینه‌سازی محتوا برای موتورهای جستجو، استفاده صحیح و هوشمندانه از کلمات و عبارات کلیدی در تولید محتواست. ولی کلمات و عبارات کلیدی چی هستن؟ هر چیزی که تا حالا به ذهن مخاطبان رسیده تا ازشون برای جستجوی موضوعات مرتبط با محصولات و خدمات شما استفاده کنن، کلمات و عبارات کلیدی هستن. همینطور هر چیزی که ممکنه در آینده به ذهن مخاطبان خطور کنه هم شامل همین قاعده‌ست.

متخصصان سئو با استفاده از انواع ابزارها و تکیه بر خلاقیت و هوشمندی‌شون، این کلمات و عبارات رو شناسایی یا کشف می‌کنن. بعد از شناسایی و کشف کلمات کلیدی، نوبت به این می‌رسه که این کلمات و عبارات رو تو عناوین، توضیحات کوتاه و بلند، به طور کاملاً ارگانیک، منسجم و هوشمندانه پیاده‌سازی کنن.

بهینه‌سازی محتوا برای موتورهای جستجو دارای جزئیات و ظرافت‌های زیادیه که نادیده گرفتنشون ممکنه به اصل محتواهای مفید آسیب بزنه. شاید دیده باشید که گاهی تولیدکننده محتوا اونقدر از عبارات کلیدی استفاده می‌کنه یا مطلب رو کش می‌ده که شما از خواندن ادامه مطلب منصرف می‌شید.

خیلی مهمه که کیفیت محتوای شما نباید با استفاده نادرست، افراطی و غیر استاندارد از کلمات کلیدی، خدشه‌دار بشه. چون هدف اصلی شما در نهایت فروش محصولات و خدماته. اگه کیفیت محتوا فدای رتبه گرفتن در جستجو بشه، ممکنه بازدیدکنندگان زیادی داشته باشید اما خریداران اندک.

___ سئو فنی  

بهینه سازی ساختار فنی وبسایت 

بهینه‌سازی فنی نقش خیلی مهمی در نمایش بدون نقص صفحات وب سایت داره. وجود کوچیکترین مشکل و هرگونه اختلال فنی باعث می‌شه تا وب سایت شما از موتورهای جستجو امتیاز منفی بگیره. حتی اگر بهترین استراتژی تولید محتوا رو داشته باشید ولی وب سایتتون نقص‌های فنی متعدد داشته باشه، قطعاً در کسب رتبه‌های برتر موتورهای جستجو موفق نخواهید بود.

نتیجه بهینه‌سازی و بهینه موندن فنی وب سایت شامل موارد زیر می‌شه:
- سرعت مطلوب بارگذاری اطلاعات سایت
- سرعت پنل مدیریتی سایت
- جلوگیری از اسپمینگ‌های مخرب
- امنیت قوی و محافظت از اطلاعات
- عملکرد روان تمامی تکنولوژی‌های نرم‌افزاری به کار رفته در سایت
- سازگاری با تمام مرورگرهای دسکتاپ و موبایل

با این اوصاف، واضح هست که ساختار فنی وب سایت باید تحت نظر بهترین متخصصان برنامه‌نویس ایجاد بشه و به‌طور دائم، این ساختار فنی باید متناسب با تکنولوژی‌های سخت‌افزاری روز دنیا، به‌روزرسانی بشه.

به خصوص کسب‌وکارهایی که برای سئو سایت سرمایه‌گذاری می‌کنن، باید از خدمات پشتیبانی فنی سایت به‌طور دائم استفاده کنن، چون برخی اختلالات ممکنه تمام زحماتشون رو به باد بده. هرچند اصلاح و بازسازی ساختار فنی امکان‌پذیر هست ولی هزینه جبران اون می‌تونه خیلی سنگین باشه.

___ شبکه های اجتماعی  

نشر محتوا در شبکه های اجتماعی 

امروزه شبکه‌های اجتماعی با توجه به کاربران پرشماری که دارن، ظرفیت خیلی ارزشمندی رو برای حضور کسب‌وکارها فراهم کردن. با توجه به اینکه استفاده از اغلب امکانات و ظرفیت‌های شبکه‌های اجتماعی رایگانه، فرصت خیلی خوبی داریم تا با انتشار محتواهایی که تولید می‌کنیم، شانس دیده شدن کسب‌وکارمون رو افزایش بدیم و تعداد مشتریان بالقوه محصولات و خدماتمون رو بیشتر کنیم.

نشر محتوا در شبکه‌های اجتماعی می‌تونه تا حدی بر رشد جایگاه وب سایت ما در نتایج موتورهای جستجو تأثیر مثبتی بذاره. اما مستقل از تأثیر مثبتشون بر وب سایت، می‌تونن در کنار وب سایت، نقش چشمگیری در برندسازی و فروش ما از طریق بازاریابی تولید داشته باشن. مثلاً تولید و انتشار محتوای ویدئویی در شبکه‌های اجتماعی با استقبال زیادی مواجه می‌شه و اثربخشی بیشتری نسبت به انتشارشون در وب سایت داره.

نشر محتوا در یکی از شبکه‌های اجتماعی که با کسب‌وکار ما تناسب بیشتری داشته باشه، تصمیمی هوشمندانه‌ست که شانس موفقیت استراتژی تولید محتوا رو افزایش می‌ده. این کار باعث می‌شه نرخ هزینه تولید محتوا توجیه اقتصادی بهتری پیدا کنه، چرا که با نشر محتوا در بسترهای مختلف، با یک تیر دو نشان می‌زنیم.

وظیفه استراتژیست تولید محتوا اینه که اولاً مناسب‌ترین شبکه اجتماعی برای حضور کسب‌وکار رو تشخیص بده و دوماً چگونگی تولید محتوا رو طوری سامان بده که محتواهای تولیدشده، هم‌زمان قابلیت نشر در وب سایت و شبکه اجتماعی موردنظر رو داشته باشن و حضور در شبکه اجتماعی، بار اضافه‌ای بر تیم تولید محتوا تحمیل نکنه.

در نهایت می‌شه طوری برنامه‌ریزی کرد که نشر محتوا در یک شبکه اجتماعی مثل یوتیوب یا آپارات، به درآمدزایی برسه و با این کار با یک تیر سه نشان بزنیم.

___هزینه سئو سایت

برای سئو یک سایت چقدر باید هزینه کرد؟

اول از همه، سئو یه پروسه دائمیه و یه هزینه جاری ثابت داره. این یعنی برای بهینه‌سازی سایت، نیاز به سرمایه‌گذاری مستمر و پیوسته هست تا نتایج مطلوب به‌دست بیاد. بهینه‌سازی سئو به صورت مداوم شامل به‌روزرسانی‌های محتوا، تحلیل و بررسی داده‌ها، و اعمال تغییرات لازمه که همگی نیازمند بودجه ثابت و مداوم هستن.

دوم، تولید محتوای متنی و ویدئویی هزینه‌های متفاوتی دارن. هزینه تولید محتوا بستگی به نوع محتوا، کیفیت و حجم تولید محتوا داره. تولید محتوای ویدئویی معمولاً هزینه بیشتری نسبت به تولید محتوای متنی داره چون نیاز به تجهیزات، افراد متخصص و زمان بیشتری داره. مثلاً برای تولید یه ویدئو ممکنه نیاز به فیلمبرداری، ادیت و افکت‌های ویژه باشه، در حالی که تولید محتوای متنی به نویسندگی و ویرایش نیاز داره.

سوم، استراتژی و برنامه‌ریزی اولیه با توجه به گستردگی کار و قدرت رقبا می‌تونه پیچیده باشه. هزینه استراتژی و برنامه‌ریزی با توجه به این عوامل متفاوته. مثلا اگر رقبا قوی باشن و بازار پیچیده‌ای داشته باشید، برنامه‌ریزی دقیق‌تر و استراتژی‌های بیشتری نیاز خواهید داشت که هزینه بیشتری می‌طلبه. ما در هر پروژه این عوامل رو بررسی می‌کنیم و سپس قیمت نهایی رو اعلام می‌کنیم.

در نهایت، مشتری‌ها می‌تونن از مشاوره رایگان ما برای بررسی بیشتر و دقیق‌تر استفاده کنن. ما در این مشاوره به شما کمک می‌کنیم تا بهترین تصمیم رو برای سئو و تولید محتوای کسب‌وکارتون بگیرید. این مشاوره شامل بررسی نیازها، تحلیل بازار و پیشنهادات اولیه برای شروع کاره.

// پرسش های متداول

برخی از رایج‌ترین پرسش‌های شما رو اینجا قرار دادیم. ممکنه با مراجعه به اون‌ها، پاسخ خودتون رو پیدا کنید. اگر سوال دیگه‌ای داشتید، حتماً با ما در میان بذارید.

آیا موفقیت وب سایت ما در سئو را میتوانید تضمین کنید؟

پاسخ این سوال به توانایی شما در تولید محتوا بستگی دارد. اگر قدرت شما در تولید محتوا، از قدرت رقبا با فاصله زیادی بیشتر باشد و توسط استراتژیست حرفه ای مدیریت شود با ضریب اطمینان نزدیک به 100 درصد می توان موفقیت پایدار شما را تضمین کرد. در غیر اینصورت ممکن است به طور مقطعی موفقیت هایی به دست آید ولی به دلیل عدم پایداری، نهایتا این وضعیت شکننده به ضرر شما تمام خواهد شد. نقش کارشناس سئو این است که تولید محتوای شما را رهبری و مدیریت کند.

چقدر طول می کشد که سایت ما، رتبه های برتر گوگل را کسب کند؟

ارائه زمان بندی فقط برای پروژه ها امکان پذیر است در حالی که بازاریابی دیجیتال یک پروژه نیست بلکه یک پروسه دائمی است. البته این به آن معنی نیست که نتوان جدول زمانبندی برای پیشرفت پروسه تعیین کرد.در حقیقت، برای موفقیت در سئو به طور دائم باید پروژه های مختلف تعریف کرد و آنها را به نتیجه رساند. موفقیت در به نتیجه رسیدن پروژه ها نهایتا منجر به رسیدن به اهداف تعیین شده می گردد. برای مشاهده نتایج اولیه پیشرفت کار، حداقل شش ماه زمان نیاز است. این یک مسیر گام به گام است که فاصله زمانی تقریبی گام ها ،در تدوین استراتژی اولیه تعیین می گردد و پس از دریافت فید بک ها و بروزرسانی استراتژی، هدف گذاری ها و جدول زمان بندی دقت بیشتری پیدا می کند.

آیا شما میتوانید برای ما تولید محتوا انجام دهید؟

خیر. به این دلیل که بهترین گزینه برای تولید محتوا، خود شما هستید. برونسپاری تولید محتوا علاوه بر تحمیل هزینه های هنگفت، قطعا کیفیت لازم را نخواهند داشت و از آن مهمتر، هرگز نمی توانند معرف برند شما برای مخاطبان شما باشند. ما میتوانیم به شما در شکل گیری و ساماندهی تیم تولید محتوا کمک کنیم و به عنوان کارشناس سئو و استراتژیست تولید محتوا، این تیم را رهبری کنیم.

برای تولید محتوا به چند نفر پرسنل نیاز دارم؟

حداقل به دو نفر نیرو به صورت تمام وقت نیاز دارید. یک نفر مؤلف و یک نفر ادمین. مؤلف کسی است که به محصولات و خدمات شما اشراف کامل دارد و در عین حال توانایی نوشتن و گویندگی دارد. ادمین کسی است که کارهای عکاسی و فیلمبرداری (هرچن آماتور) را انجام می دهد و محتواهای تولید شده را در سایت و یکی از شبکه های اجتماعی منتشر می کند. ما به شما کمک می کنیم تا با اجرای روش های مدرن، نیاز شما به نیروی انسانی به حداقل برسد و به این وسیله هزینه تولید محتوا را برای شما به حداقل ممکن برسانیم. برای استارت کار می شود با دو نفر کار را شروع کرد و بعد از رسیدن به درآمدهای اولیه ، در صورت نیاز ، افراد بیشتری را به تیم اضافه کرد.